2018年欧洲移动广告增长31% 在线搜索广告支出达250亿欧元

  • 日期:08-16
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12: 46: 44猜这笔钱

根据最新的IAB Europe《2018 广告支出参考报告》,移动广告,视频广告和社交广告仍然是欧洲广告市场增长的主要动力。

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总体而言,视频广告增长了30.9%,达到76亿欧元(折合人民币581.99亿元),占显示广告市场的33%。 2018年的视频广告平均增长率为44.7%(称为视频内容播放前展示的广告),而视频内广告的增长率为19.7%。

视频广告占欧洲数字展示广告总收入的三分之一,比非视频展示广告快三倍。

“移动,视频和社交仍在推动整个欧洲广告市场的增长。移动广告现在占显示和搜索广告的近一半,视频广告占所有展示广告的三分之一,”首席经济学家Daniel Knapp在IAB Europe。说过。

“这些形式和环境反映了消费者与设备的互动,使用和连接,并展示了数字广告对消费者决策的巨大影响。”

此外,在线搜索广告是最大类别的在线广告。 2018年,在线搜索广告支出增长了12.5%,市值达到250亿欧元(相当于1,918.26亿元人民币)。

社交广告也促进了基于显示的广告支出的增长,同比增长33.7%。

移动广告支出总额增加31.4%至228亿欧元(相当于1474.7亿元人民币),占所有数字广告支出的41%。

IAB欧洲公司首席执行官Townsend Feehan表示:“在GDPR年(《数据保护指令》),欧洲的移动广告市场如此令人鼓舞,两位数的增长非常令人鼓舞。对于移动和视频广告而言。”

“数字广告行业现在为欧洲的GDP贡献了550亿欧元(相当于422.2亿欧元),对成熟和新兴市场都具有重要价值。鉴于数字广告目前占该地区所有付费媒体广告的45%,我们必须更加重视提供隐私友好的广告体验,以保护客户安全并确保对国民经济的持续贡献。“

根据最新的IAB Europe《2018 广告支出参考报告》,移动广告,视频广告和社交广告仍然是欧洲广告市场增长的主要动力。

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总体而言,视频广告增长了30.9%,达到76亿欧元(折合人民币581.99亿元),占显示广告市场的33%。 2018年的视频广告平均增长率为44.7%(称为视频内容播放前展示的广告),而视频内广告的增长率为19.7%。

视频广告占欧洲数字展示广告总收入的三分之一,比非视频展示广告快三倍。

“移动,视频和社交仍在推动整个欧洲广告市场的增长。移动广告现在占显示和搜索广告的近一半,视频广告占所有展示广告的三分之一,”首席经济学家Daniel Knapp在IAB Europe。说过。

“这些形式和环境反映了消费者与设备的互动,使用和连接,并展示了数字广告对消费者决策的巨大影响。”

此外,在线搜索广告是最大类别的在线广告。 2018年,在线搜索广告支出增长了12.5%,市值达到250亿欧元(相当于1,918.26亿元人民币)。

社交广告也促进了基于显示的广告支出的增长,同比增长33.7%。

移动广告支出总额增加31.4%至228亿欧元(相当于1474.7亿元人民币),占所有数字广告支出的41%。

IAB欧洲公司首席执行官Townsend Feehan表示:“在GDPR年(《数据保护指令》),看到整个欧洲移动广告市场出现如此健康的两位数增长非常令人鼓舞。对于移动和视频广告而言。 “

“数字广告行业现在为欧洲的GDP贡献了550亿欧元(相当于422.2亿欧元),对成熟和新兴市场都具有重要价值。鉴于数字广告目前占该地区所有付费媒体广告的45%,我们必须更加重视提供隐私友好的广告体验,以保护客户安全并确保对国民经济的持续贡献。“